04
2020
08

高級時計ブランドはどのようにしてミレニアル世代を魅了していますか?

Cone Comms Millennial CSRの調査によると、ミレニアル世代は「個人的な犠牲を払って、気になる問題に影響を与える準備ができています。そのような犠牲は、製品に多くの金を払ったり、(購入していなくても)製品情報を共有したり、したがって、ブランドはもはや「存在」に基づいて成功することはできませんが、ミレニアル世代にブランドのファンや顧客になるよう説得する理由が必要です。昨年リリースされたニールセンのレポートによると、企業またはブランドに高い倫理的価値がある場合、消費者の66%以上がより多くのお金を使う用意があることを示しています。 「10年のミレニアル世代のうち9人以上は、特定の原因に密接に関連するブランドを選択することをいとわない」事実はさらにこの点を証明している。

       ブランパンは2012年から世界海洋サミットのメインスポンサーになっており、そのために「ハートトゥザオーシャン」の3つの限定版を発売しています。これらの限定モデルを選択する顧客は、単に時計を購入するだけではありません。まず、販売されたすべての限定版時計について、ブランパンは海洋保護プログラムに1,000ユーロを寄付します。次に、購入者は手書きの限定数のフィフティファゾムス関連の書籍を受け取ります(「The Ocean of the Ocean Circle」を含む) 「ダイバーが撮影した絶妙な写真」。3番目に、購入者は自動的に「ハートオーシャンサークル」に含まれ、メンバーエリアから提供される限定的な情報を取得し、ブランパンの海洋保護計画をフォローアップします。

       高級時計の開発と製造は遅いプロセスであり、他のステップを開始する前に原材料を抽出する必要があります。ショパールは、今年7月から、ブランドのすべての時計とジュエリー製品は「倫理的な」金のみを使用することを公に約束しました。業界のほとんどのブランドは、認証機関であるResponsible Jewellery Council(RJC)の基準に準拠しています。ショパールのソリューションは、南米の金鉱山が「公正な」認証を取得するのを支援する責任ある鉱業同盟(ARM)と協力して、さらに一歩進んだものです。これにより、鉱山地域の生活の質が向上し、金の採掘が鉱山労働者の権利の尊重と労働条件の改善に基づいて行われるようになります。

 

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